¿Alguna vez te has preguntado cómo las leyes afectan a los influencers y a la forma en que consumimos contenido digital? La reciente Ley Influencer ha traído consigo una serie de cambios y adaptaciones que afectan tanto a creadores de contenido como a espectadores. ¡Descubre aquí qué significa para ti!

¿Qué es la Ley Influencer?

La Ley Influencer es una parte esencial de la Ley General de Comunicación Audiovisual. Esta normativa equipara a los creadores de contenido con los prestadores de servicios de comunicación audiovisual, imponiéndoles una parte de las responsabilidades de esta ley. El objetivo principal es regular las actividades en las plataformas digitales, promoviendo la transparencia y protección del consumidor.

¿A Quién Afecta la Ley Influencer?

Esta ley no afecta a todos los influencers por igual. Según la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), solo aquellos influencers que facturen más de 500.000 euros al año y que tengan más de dos millones de seguidores en su principal red social están obligados a cumplir con este decreto.

Por lo tanto ¿esta ley afecta a todos los youtubers, instagramers e influencers del sector? La respuesta es no, solo afectará a los creadores de contenido de mayor influencia, dejando a pequeños y medianos influencers fuera de la aplicación de esta ley.

Las Principales Novedades en la Creación de Contenido

• Transparencia en la Publicidad: Los influencers deben identificar claramente cualquier contenido patrocinado o colaboraciones con marcas. Esta medida busca eliminar la publicidad encubierta o subliminal, haciendo que la publicidad sea más transparente y honesta.
• Protección de la Infancia: Se prohíbe la utilización de menores en vídeos que busquen obtener visitas de manera injustificada, como la promoción de productos o situaciones peligrosas. Esto busca proteger a los menores tanto como actores como espectadores de contenido inapropiado.
• Restricciones Publicitarias: Se establecen prohibiciones en la publicidad de productos nocivos como el tabaco, cigarrillos electrónicos y sustancias adictivas. Además, se limita la promoción de alcohol y juegos de azar que puedan incentivar la ludopatía, y se prohíbe la promoción de la cultura del culto al cuerpo y el rechazo a la autoimagen mediante publicidad de cirugías estéticas o tratamientos relacionados.

Veamos esto con un ejemplo práctico

Supongamos que Ibai Llanos, un influencer conocido por su gran audiencia y significativos ingresos, realiza una transmisión en vivo en su plataforma principal.

Según la Ley Influencer, si Ibai decide promocionar un videojuego, deberá indicar claramente si es un contenido patrocinado, por ejemplo, mediante una mención verbal o un gráfico en pantalla. Además, si su contenido es atractivo para menores, debe asegurarse de que sea apropiado para su edad. Y en caso de hablar sobre productos como alcohol o juegos de azar, no debería promocionarlos, en línea con las restricciones publicitarias para productos potencialmente nocivos o adictivos.

Este ejemplo muestra cómo la Ley Influencer regula las actividades de creadores de contenido de alto perfil, enfocándose en la transparencia y la protección del consumidor.

Llegó el salseo: Las sanciones de la Ley Influencer

El incumplimiento de las disposiciones de la Ley Influencer puede acarrear sanciones significativas, que varían en función de la gravedad de la infracción y los ingresos generados por el servicio de comunicación audiovisual:

1. Multas Económicas: Las sanciones económicas se escalonan en función de los ingresos del servicio:
   • Para servicios con ingresos inferiores a dos millones de euros, las multas pueden llegar hasta 60.000 euros.
   • Si los ingresos son superiores o iguales a dos millones de euros pero inferiores a diez millones, las multas pueden ascender hasta 300.000 euros​
2. Suspensión de Actividades: Además de las multas económicas, los infractores podrían enfrentar la suspensión temporal de sus actividades en la plataforma, dependiendo de la naturaleza y repetición de la infracción.
3. Daño a la Reputación: Más allá de las sanciones formales, los influencers que incumplan la ley también podrían sufrir un daño significativo en su reputación, lo que podría afectar sus futuras oportunidades de colaboración y su relación con la audiencia.

Ahora veamos como estas sanciones se aplican a la práctica con nuestro ejemplo de Ibai.

Supongamos que Ibai Llanos incumple la Ley Influencer al promocionar un videojuego sin declarar que es contenido patrocinado y difunde material inapropiado para menores, podría enfrentar graves consecuencias. Siendo un influencer de alto perfil con ingresos que superan los dos millones de euros, Ibai podría ser sancionado con una multa de hasta 300.000 euros. Además, podría sufrir una suspensión temporal de sus actividades en la plataforma Twitch, afectando su relación con la audiencia y su capacidad de generar ingresos.

Y  por último, y más importante, este incumplimiento también podría dañar significativamente su reputación, impactando negativamente en su carrera a largo plazo.

La gran verdad, ¿es aplicable esta Ley Influencer en la práctica?

El desafío principal de esta ley radica en su aplicación y vigilancia. Diferenciar entre opinión personal y contenido patrocinado puede ser complejo, y garantizar el cumplimiento efectivo de estas normas por parte de todos los actores involucrados es una tarea monumental. Además, el manejo adecuado de la información personal y la protección de datos siguen siendo aspectos críticos que deben ser abordados cuidadosamente.

Conclusión: Un Nuevo Escenario en la Comunicación Digital

La Ley Influencer representa un cambio significativo en el mundo digital, enfocándose en la transparencia y la protección del consumidor. Esencialmente, exige a los influencers de alto perfil ser claros sobre patrocinios y colaboraciones, protegiendo así a los consumidores y fomentando la autenticidad en el espacio digital. Además, pone especial énfasis en la protección de los menores, restringiendo el uso de contenido inapropiado y la publicidad de productos nocivos.

Sin embargo, la ley enfrenta desafíos en su aplicación práctica. Diferenciar entre opinión personal y contenido patrocinado y asegurar el cumplimiento efectivo por parte de todos los actores involucrados es complejo. Las sanciones por incumplimiento, que incluyen multas significativas y posibles suspensiones de actividades, destacan la seriedad con la que se tomarán las infracciones.

Se acabó por hoy, en menos de 10 minutos ya sabes las novedades legales de actualidad, como muestra de nuestro compromiso por estar a la última, pero si lo que realmente necesitas ayuda con tu problema, contacta con nosotros para que podamos darte esa tranquilidad que buscas.

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